近日，有著“A股眼鏡零售第一股”的博士眼鏡正式上市交易，其高毛利、低凈利問題向行業外人士解開了眼鏡行業“暴利”的。
一直以來，眼鏡行業的“暴利”早已成公開的秘密，甚至有人將眼鏡列入中國十大最暴利的行業之一。西安市民程先生給華商報記者說，他去年配了一副近視眼鏡，聽從了眼鏡店工作人員的推薦，鏡片和鏡架總共花費三千多元。不過，他發現價格昂貴的眼鏡，戴上以后和以前幾百元的眼鏡區別并不明顯，感到花了錢，有些后悔。 昨日，華商報記者走訪西安小寨附近眼鏡店看到，一副眼鏡架的標價大多在數百元不等，不過，也有部分眼鏡架在數千元，甚至兩三萬元。一家眼鏡店的工作人員介紹，材質獨特或進口的鏡架價格高，比如一款價格近4萬元的鏡架，是進口的合金材質。另外，不同鏡片的價格差別也非常大。 眼鏡的暴利到底有多高，雖然眾說紛紜，但始終沒有結論。不過，近日，有著“A股眼鏡零售第一股”的博士眼鏡正式上市交易。借助上市公司透明的財務情況，行業的“暴利”終于露出真面目。 一副眼鏡的進價與售價會相差多少價？博士眼鏡招股書顯示，2014至2016年的3年間，博士眼鏡單只鏡片的平均采購成本只有28.82元，但是平均售價則高達241.23元，公司這3年的主營業務毛利率分別為 73.08%、75.82%和75.65%。 2016年，博士眼鏡的單副鏡架和單片鏡片的平均采購成本分別為89.06元和28.82元，對應售價分別高達434.23元和241.23元。也就是說，一副采購成本不過147元的眼鏡，在博士眼鏡的直營門店柜臺進行售賣后，價格一躍飆漲至916.69元，進價與售價相差了5倍多。 除此之外，太陽鏡、隱形眼鏡、隱形護理液、老花鏡在2016年的平均采購成本分別為141.75元、48.82元、28.2元、28.81元，但在直營門店售價分別為513.69元、149.49元、67.13元、121.44元。 眼鏡行業究竟是否屬于暴利？博士眼鏡近3年來的毛利率平均在70%以上。從單個產品毛利率來看，鏡片的毛利率最高，2016年達到了86.21%；隱形眼鏡及隱形護理液的毛利率相對最低，但最低也分別有63.64%、55.03%。 然而，與高毛利率形成鮮明反差的是，博士眼鏡的凈利率卻不足10%。華商報記者通過研究該公司的招股說明書發現，雖然博士眼鏡2016年營業收入有4.15億元，毛利潤有3.15億元，但凈利潤只有3778.47萬元，凈利率只有9.1%。 東方財富Choice數據顯示，2016上半年所有A股上市公司總體來看，各行業的凈利潤各有千秋，金融行業以27.21%穩居第一，公用事業、食品飲料和文化傳媒板塊的營收凈利率也相對較高，分別為13.91%、14.71%、11.66%，其余行業均在10%以下。雖然，各行業平均凈利率并不能與單一企業簡單對比，但總體來看，不難發現博士眼鏡不足10%的凈利率，在A股公司中并不在前列。 西安一位從事眼鏡銷售行業近十年的張先生告訴華商報記者：“眼鏡店的利潤絕對稱不上是暴利，如果一年的凈利潤能達到20%，那就是相當好的了。”張先生分析，雖然眼鏡零售行業的毛利率高，但眼鏡本身是一個低頻次的銷售品類，如果沒有這么高的毛利率支撐，根本包不住各項成本。 博士眼鏡超高的毛利率只是看上去很美。這其中的原因從公司的銷售費用就可看出“端倪”。2014年、2015年、2016年，博士眼鏡的銷售費用呈現逐年上升趨勢，分別高達1.84億、2.02億、2.24億，分別占營收比重為50.97%、53.84%、53.88%，吞掉了毛利的大部分。 銷售費用主要構成為員工薪酬、租賃費、折舊攤銷費等。細分銷售費用可發現，2016年的租金、物業、水電費達1.13億，占據了50.67%，如果再算上工資、社保，兩者合計占比就已超過了銷售費用的9成。另外，2016年直營門店營業總額為4.05億，平均單店產值只有133.5萬元，其中博士眼鏡平均營收為132.36萬/店、所有眼鏡平均收益為246.05萬/店。不過，有9家店面處于虧損狀態。 上述張先生給華商報記者介紹，對于一家眼鏡店來說，房租和人員成本是最大的開銷，眼鏡店大多都開在人流量較大的街面上，房租成本就會更高，據他了解，開在小寨附近的一些眼鏡店，有的是虧損的。而干這一行的，也不時聽到有關店、轉行的消息。 博士眼鏡在招股書也表示，銷售費用逐年增加主要與公司經營規模擴大和門店數量增加有關，公司大部分門店均為直營店，由于門店選址要求較高，單位面積租金高，且租賃門店數量多，導致銷售費用較高。 其實，正規的眼鏡零售店還少不了專業的驗光配鏡環節。西安一家眼科醫院負責醫學驗光配鏡的徐女士告訴華商報記者，為保護眼睛，一般來說，配鏡前必須經過醫學驗光。如果使用驗光儀，西安醫院驗光收費約在80元。而在眼鏡店，驗光等檢查費用沒有單獨收取，而是包含在鏡架和鏡片中一并收取。 不過，徐女士也承認，部分眼鏡店為了促銷，打造出一些概念，標價虛高，比如進貨價一百多元的鏡架，眼鏡店可以標價五百多元，給消費者打折下來，實際零售價約三百多元，讓消費者感覺享受了優惠。有的人認為在醫院配眼鏡的價格高，徐女士認為由于市場競爭，同等材質、檔次的眼鏡，在醫院和眼鏡店的費用相當。不過，由于醫院可以給高度近視、散光等有特殊需要的患者配鏡，這類收費當然比普通眼鏡價格高。 而上述張先生也認為，眼鏡驗配是光學和醫學緊密結合的高精端行業，但是西安市場上大部分眼鏡店的發展水平還不高，眼鏡店服務特別規范的不多，最大的問題是缺乏專業驗配的流程和規范。不過，他對這個行業前景是看好的，隨著人們生活品質的提高，眼鏡已經不僅僅是視覺的需求，還有時尚、美學方面的需求，人們的消費需求會越來越細化。配眼鏡雖然不是高頻消費，但是消費者為了時尚美觀選擇的太陽鏡，還有因磨損半年左右就需要更換的樹脂鏡片，這些都是潛在的消費賣點。 中研網是中國領先的綜合經濟門戶，聚焦產業、科技、創新等研究領域，致力于為中高端人士提供最具權威性的產業資訊。每天對全球產業經濟新聞進行及時追蹤報道，并對熱點行業專題探討及深入評析。以獨到的專業視角，全力打造中國權威的經濟研究、決策支持平臺！ 【版權及免責聲明】凡注明轉載來源的作品，均轉載自其它媒體，轉載目的在于傳遞更多的信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責。中研網倡導尊重與保護知識產權，如發現本站文章存在內容、版權或其它問題， 中研普華集團ZERO POWER聯系方式付款信息廣告服務版權聲明誠聘英才企業客戶意見反饋客戶服務報告索引網站地圖友情鏈接手機版 推荐：
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