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李宁公司简介_滚动新闻_财经纵横_新浪网

作者:habao 来源: 日期:2019/3/11 15:09:34 人气: 标签:李宁公司简介

  李宁牌创建于1990年,十余年来,李宁公司由最初单一的运动服装发展到拥有运动服装、运动鞋、运动器材等多个产品系列的专业化体育用品公司。目前,李宁产品结构日趋完善,现在,李宁在中国体育用品行业中已位居举足轻重的领先地位。

  在营销网络的建设上,李宁公司可以说是业绩卓著。在同类产品中,市场占有率名列前茅。李宁公司还开发了领先的店面识别系统,通过采用统一鲜明的店面装饰,达到了强烈的店面识别效果。

  源于体育、用于体育是李宁公司一贯的旨。从90年亚运会斥巨资支持中国体育代表团以来,李宁一直关注和支持着世界尤其是中国体育事业的发展。92年巴赛罗那奥运会、96年亚特兰大奥运会、96年残疾人奥运会、2000年悉尼奥运会……处处可见穿着李宁装备的中国运动员。李宁公司还常年赞助中国体操队、射击队、跳水队、举重队等国家级运动队。在海外,李宁也对法国体操队、捷克体操队、21届大会俄罗斯代表团等等提供了赞助。

  在专项运动装备的支持方面,李宁公司也有着突出表现:李宁为中国排球甲A联赛16支代表队设计并提供全套专业比赛装备、为国内第八届运动会26支代表队专项设计开发了各具特色的装备、为法国体操队提供全系列训练、比赛服装等等,这些都体现出了李宁公司专业化的设计生产水平。

  从1999年起,李宁公司就将品牌国际化提到了战略议程上。李宁人把国际化看作是一种有明确方向的内在行为过程,而并非是一个简简单单的目标或标志性的符号。1999年2月,公司与SAP公司合作,建立了与国际同步的先进ERP(企业资源管理)系统;同年8月,公司代表中国体育用品行业,第一次参加了在慕尼黑举办的世界体育用品博览会,开始以品牌进入的方式征战欧洲市场;2000年,李宁已在西班牙、希腊、法国等欧洲的九个国家拓展了自己的特许经销商;同年6月,李宁赞国体操协会成功,成为法国体操队唯一比赛及领装备;2001年7月,李宁签约意大利及法国顶尖设计师……李宁正在品牌国际化的道上快速而稳步地前进着。雪野莉子

  

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